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66+品牌跨界潮味盲盒,读透4.69亿新消费人群!

6个月前 480

联合66+跨界品牌助力iSEE大奖的产品/品牌们实现:KOC消费者的精准到达、定制化消费数据回流、助推新产品的快速迭代,帮助完善新产品市场投放的最后一公里!




进入2020年,自称年轻人的90后要30岁了,似乎大家看到这个事实还会有些惊讶,而后感叹新生代年轻人真得站上了时代舞台的聚光灯下。

 

伴随着千禧一代及Z世代的成长,中国的消费领域正经历着大变迁,相信大部分人对这一结论已经有了共识。

 

尤其在2019年,我们看到了三顿半、元气森林、钟薛高、王饱饱等众多新消费品牌异军突起,也看到了年轻人炒鞋、炒盲盒的疯狂……

 

面对消费大变局与读不透的年轻人,是不是有些不知所措?不慌不慌,这款拥有超能力的潮味盲盒来啦!它物超所值,它集产品体验、场景体验于一身,它还会有随机掉落的惊喜...


快来拆潮味盲盒啦


 

这款神奇的盲盒究竟是何来历?

 

12月,Foodaily每日食品发起了“iSEE食品创新力大奖”,我们相信每一个好的产品和品牌都值得被看见,专业、权威是iSEE大奖的基础,多维度顶级专家组成的专业评审团及消费者评审团是我们的独特之处。

 

而这一次,我们还想玩点不一young的……我们不仅希望入围获奖的产品/品牌被媒体及行业知道,还希望它们被更多的消费者看见,因此以这款“潮味盲盒”为概念载体,一起打造一场创造食物态度的社交体验!

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为什么是“潮味盲盒”?


看到这里,有些似懂非懂?想知道潮味盲盒是什么?一起来看看它是如何诞生的吧。

 

4.69亿千禧一代&Z世代,品牌不能忽视的一代

 

崛起的千禧一代及Z世代(统称泛90后)无疑是中国消费变局的背后推动力。随着这届年轻人的成长,他们旺盛的需求开始主导目前的移动购物市场。


电商是他们的消费方式,是他们购物欲的宣泄手段,也是与自己对话的一种行为习惯。作为当下主流消费人群,泛90后是品牌最无法忽视的一代。

 

泛90后的心是海底针,品牌们“太南了”

 

作为互联网原住民,在信息爆炸的大环境下成长,这届年轻人有一套自己的生存逻辑。他们的消费习惯已与物质需求脱钩,更偏向于自我表达方式、为自己的世界观及价值观站队。不再只相信大品牌且忠诚度极差,他们更相信自己的判断。

 

泛90后喜好画像,你真的了解他们吗?

 

是的,这样一群年轻人确实让很多品牌们摸不着头脑。而为了让品牌/产品更好地触达这部分重要且读不懂的泛90后,食品圈的潮味盲盒便诞生了。

 

跨品牌、跨场景、重体验,潮味盲盒不一young

 

今年,相信大家都有所了解,盲盒收藏当之无愧地成为年轻人最烧钱的爱好,也是增长最快的领域。对他们而言,比盲盒更有吸引力的永远是下一个未拆封的盲盒。

 

此外,他们对“潮”有自己的见解:潮是传统文化的回归、潮是细分需求的个性化表达和自我主张、潮是年轻人的勇于尝试、潮是新产品的新生代价值主张……

 

基于年轻人的癖好和“潮”的价值观,为触达这部分新消费人群,我们最终选择了盲盒形式作为载体,并针对社畜青年、养生青年、酒肉青年、死宅青年这4大青年自嘲标签,分别设计了专属主题的产品组合,即潮味盲盒。

 

四大标签、四大场景、全方位体验


潮味盲盒中将包含食品部分+潮品周边+幸运奖品,是一款跨品牌、跨场景、重体验、好吃好玩的潮味罐(观)。


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潮味盲盒+社交思维

拿下4.69亿千禧一代&Z世代


当然,选择年轻人喜欢的盲盒形式+潮味元素还远远不够。

 

之所以能颠覆市场规则,2019年成功突围的新品牌们显然更善于抓住细分需求并利用社交媒体、网红流量建立直达消费者的能力。因此除了选择潮味盲盒为载体,还需要学习运用“新兴品牌的社交思维”。

 

目前,潮味盲盒触达新生代消费者的社交传播已经开始啦:

 

  • 1-2月,通过系列线上线下活动传播推广预计1000万+消费者,话题累计阅读量估计达到2000万、互动20万+。
  • 3月,通过微博、小红书、抖音、快手、哔哩哔哩等媒体输出,话题预估破亿,引爆全民拆盲盒热潮。


当然还有我们的重头戏玩法——潮味嘉年华。

 

7月28日-7月30日,FBIC2020现场将重磅打造“潮味嘉年华”,通过潮味盲盒与新一代年轻消费者对话:


  • 潮味盲盒在现场将与2400+sku全球创新产品共舞;
  • 打造社畜青年、养生青年、酒肉青年、死宅青年四大新生代消费场景,沉浸式融入年轻人的世界;
  • 聚集微博/小红书/抖音/快手/B站/淘宝直播等1000+ KOL/KOC(镜头后有千千万万的消费者哦),与iSEE创新产品联手实现全域传播;
  • 潮味盲盒x笑果文化x蔚来助你秒变潮味青年。一起现场听品牌被卡司吐槽?打开蔚来汽车的后备箱发现塞满了食品饮料?大疆无人机上挂着N款创新食品?更多精彩等待揭晓……


听说越吐槽,年轻人越喜欢?

还有豪车+美食包养你!


没错,这将会是一场集趣味内容+社交+电商+跨界于一身的创造食物态度的社交体验,并真实链接年轻消费者。
 
除了一起嗨,我们还希望帮助合作品牌实现:KOC消费者的精准到达、定制化消费数据回流、助推新产品的快速迭代,帮助完善新产品市场投放的最后一公里。

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iSEE&潮味盲盒
想要一起来玩吗?

说到这,没错,以上就是我们iSEE食品创新力大奖最好玩、最不一young的部分:触达最不能忽视的新消费主力人群。
 
入围iSEE食品创新力大奖的品牌们都可以参与到围绕潮味盲盒的社交传播活动,报名即可有机会与我们一起建立产品和4.69亿千禧一代及Z世代的真实链接!截止报名时间为2020年1月31日

想了解更多详情?

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iSEE大奖报名&赞助联系人:


Flora Yu   
Tel:18352831750    
E-mail:florayu@foodaily.com


Peggy Zhang
Tel:13023276937

E-mail:peggyzhang@foodaily.com