关键词:消费分级,创新协同,数智创新,产业链突围,年度十大消费场景,消化价值,AI电商,国牌出海
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11:20-12:00
圆桌 | 产业链突围,如何共创新局?
在经历了新消费狂飙增长期与冷静退烧期后,品牌们比任何时候都需要思考和回答,外部机会红利褪去后,该如何在激烈的商业竞争中留在牌桌。我们认为答案是回归产业逻辑,回归到在产业链生态的核心价值突围。
这一话题我们将共同探讨中国食品产业链从原料到技术到成品,有哪些痛点和突围路径?复杂多变的消费需求下将会涌现出哪些新品类机会?渠道的巨变、数字化、科技化、全球化变革会给产业生态带来哪些挑战、商机与增量?没有产业基因的品牌,如何建立产业链基础能力?如何构建全产业链友好的协作组织形态和企业生态?
苏强
通用磨坊国际事业部副总裁 中国区总裁兼董事总经理
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14:00-14:30
重磅发布|Foodaily每日食品年度消费场景发布
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15:30-16:00
AI电商新纪元,开启行业新未来
我们正站在一个全新的时代门槛上,当新一代消费者与人工智能的互动成为理所当然,食品饮料企业该如何接受挑战?
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16:00-16:40
圆桌 | 新战场:突围全球岛链,国牌出海下半场
在经历了依托供应链的白牌出海,到依托平台流量红利出海,再到多渠道的品牌化出海,过去几年里中国跨境电商出口蓬勃发展。众多中国品牌相继登陆国际舞台,积极探索海外市场的经营增量。
但面对复杂多变的国际环境以及日益激烈的海外竞争,出海品牌如何才能真正破局全球,有效触达海外消费者?想要实现业务长期健康发展,品牌需要怎样的能力?如何从品牌、营销、商品、数据等多维度提高自我能力,进而保持领先地位?
关键词:咖啡的快与慢,现制饮品新猜想,咖啡+,从畅销到长销,向新生长,新中式糕点,抹茶回归,单品烘焙
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09:30-10:00
Peet’s Coffee的快与慢
进入中国市场5年,开出150多家门店,皮爷咖啡是如何争夺消费者目光、留住用户的?
Summer Gao
Peet’s Coffee皮爷咖啡品牌总监
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11:20-12:00
圆桌|从畅销到长销,如何打造有持久生命力的产品?
茶咖品牌在做规模的思路上一路狂奔,万店、千店规模品牌越来越多,除了层出不穷的新品吸引用户之外,研发更“耐喝”、有持久生命力的产品逐渐成为了许多品牌共识,从畅销到长销,如何用稳定维持增长的基本面?
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关键词:原产地美食报告,农产品品牌化,文化密码,地域新名片,番茄翻滚向上,锅巴大王,数字化赋能
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10:00-10:30
一捧好米的流量密码,农产品品牌化发展之路
将大米这样的日常主食重新做一遍,如何通过年轻化的包装、新消费的市场打法、多元化的渠道,撕开一道口子?农产品品牌化会形成独立的成长法则吗?
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10:50-11:20
文化密码激活中国味道
褚橙、武鸣沃柑、安岳柠檬、温县铁棍山药、“陕陕的红心”苹果、“实赣派”赣南脐橙…一个个耳熟能详的名字背后蕴藏的不仅仅是深厚的文化底蕴,更是文化赋予品牌创意的一座“富矿”。
未来农业的竞争是品牌的竞争,更是品牌文化的竞争,从田间地头到厨房餐桌,农产品要想卖得多、卖得好、卖上价,还要卖得久,文化内涵的挖掘与表达成为关键的引擎。
从理性价值到感性价值,如何充分挖掘农产品背后的文化底蕴,让品牌成为消费者心中的金字招牌?如何巧用地域文化为品牌赋能,有哪些思路和特色做法?
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11:20-12:00
圆桌|渠道变革下,从地方风味到“地域名片”
地大物博的中国,亟待被挖掘。大而散,一直是农产品的痛点。
在如今文化自信的社会背景及政策鼓励下,在多元渠道变革下,丰富多彩的中国农产品似乎终于迎来了春天。农产品如何焕发新的生机?产品、品牌、渠道…哪些功课需要做?从农产品到地域名片,从产地到消费者,有哪些困难待解决?
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14:30-15:00
从“一粒米”到“锅巴大王”,中国味道的大机会
作为典型的米类制品,锅巴在中国长期处于有品类无品牌的境地。从中国传统小吃找品类机会,深耕产业链…锅巴的未来值得期待。
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15:00-15:30
【全球创新品鉴】Go!Talk创新之旅-“宝藏食材”
关键词:乳品提振年,奶酪第二增长点,草原酸奶,乳品新燃点,营养第四餐,脑力时代,老龄新貌,HMO新质生产力
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09:20-09:30
开场致辞
陈东方
前芬美意亚太区研发中心副总裁、Foodaily智囊团专家
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10:00-10:30
长坡厚雪,寻找奶酪的第二增长点
今年以来,奶酪棒赛道进入发展“天花板”,奶酪市场增速放缓,意味着奶酪1.0时代的结束,奶酪赛道陷入新一轮增长焦虑。
然而,市场端口已经释放出各类品牌积极探索新场景新机会的信号,根据Foodaily每日新品上新平台的追踪,2023年有超过75个品牌推出了超过120个奶酪相关新品,除了细分品类新场景的探索之外,奶酪作为黄金配角元素也更高频地出现在烘焙零食、饮料等其他品类中。
在此态势下,奶酪的本土化创新还能怎么做?从儿童奶酪到奶酪甜品、新茶饮、餐桌奶酪等,奶酪还有哪些发力机会?如何找到第二增长曲线进一步打开市场?
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11:20-12:00
圆桌 | 失落的乳品赛道,如何找到重启增长的“新燃点”
2023年,中国乳业集体经受“阶段性过剩”带来的阵痛,价格战演变为常态化竞争手段。对乳企而言,穿越生长周期需要苦炼内功,披荆斩棘;对行业而言,建设乳业强国任重道远。
迈过2023的寒冬,乳品赛道如何重新点燃增长引擎?从产品创新、渠道渗透、产业链建设等维度,乳品企业如何突出重围?
王姿婷
Proterra Investment Partners 璞瑞投资董事总经理
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14:10-14:40
“50+ ”≠ 增强版“40+”:个性化定制分年龄段营养策略的思考
王旖博士
达能开放科研中心成人健康研究和开放创新负责人
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关键词:“蓝帽子"向前冲,更年期健康,益生菌换道超车,超级食物翻红,功能食品高增长赛道,后生元时代,科学减肥,口服美容,抗敏抗衰
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09:20-09:30
开场致辞
王鹤松
中国保健协会保健咨询服务工作委员会秘书长、日中健康产业交流协会副理事长
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09:30-10:00
2024蓝帽子国内保健品消费趋势报告解读
2023年,国家层面开始鼓励保健食品复配成分开发和对产品新功能的探索,“蓝帽子“迎来新一轮黄金发展周期。以天猫为代表的电商平台也在今年启动“蓝帽子护航计划”,全面扶持保健食品赛道。
新的一年,“蓝帽子”如何进阶发展?当“防病于未然”的理念逐成为主流,有哪些细分的功能诉求值得重点关注?品牌如何有效渗透市场,顺势实现新一轮增长?
刘一璇
第一财经商业数据中心(CBNData)商业研究总监
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10:50-11:20
千亿时代益生菌:新趋势、新机遇
当下正在火热进行的大健康产业赛道,“益生菌”必然占得一席之地。经过近年来的市场迭代,我们看到益生菌经历了从配角到主角的地位演变,其消费场景和功能认知在不断拓宽,除了肠道健康之外,体重管理、免疫力、女性健康等N种诉求可能也在不断角逐赛跑…
在千亿赛道市场中,品牌如何提炼“老用户+新需求”,精准定位实现破圈?如何从产品功能设计,再到品牌塑造,有效击中目标消费者?如何从优质原料、科学循证和创新体验等多纬度构建核心壁垒,形成独有的竞争优势?
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11:20-11:50
超级食物翻红?
超级食物是一个“常为常新”的宽赛道,囊括了上百种宝藏食材,除了日渐走入国内消费者“超级碗”中的牛油果、羽衣甘蓝、巴西莓之外,下一个超级爆款是什么?从品类和产品形态来看,超级食物还有哪些潜力与机会?品牌如何借助超级食物的力量打动消费者?
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14:10-14:40
走进后生元时代,探索多元新未来
2021年5月,国际益生菌和益生元科学协会(ISAPP)首次发布后生元的共识声明,于此开启了后生元新时代。
随之后生元的研究势如破竹,市场上已有不少相关产品,其商业化速度也在不断加快。在肠道微生态市场风头正盛的当下,后生元产品如何向科学化、常态化、规范化的方向转变,开启健康有序的多元新未来?
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15:40-16:10
从日本功能食品创新热点,看新星原料如何掘金抗敏抗衰新赛道
天海智博(潘伟军)
日网生物科技株式会社会长、医学博士
关键词:饮料变革,“植”面需求,果汁翻身仗,植物基破与立,包装咖啡新机,精品咖啡的活法,咖啡茶饮新包装与技术,咖啡产业下一个机会
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09:20-09:30
开场致辞
张玲
乐智荟咨询首席专家、前星巴克/可口可乐副总裁、 Foodaily智囊团专家
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11:30-12:10
圆桌 | 直面现实的植物基,如何破局“有流量无销量”?
在热闹之后,植物基饮品迎来增速放缓的瓶颈期。复盘看来,入侵B端的咖啡馆策略有效,但可能很快咖啡馆就不够用了,而在C端,植物基饮品也没有找到合适的定位和场景。
那么,植物基饮品赛道恢复增长的引擎靠什么点燃?植物基饮品有可能找到新的增量空间吗?国际巨头、传统势力、新锐品牌都在冲击,要怎么做才能找到破局密码?
张玲
乐智荟咨询首席专家、前星巴克/可口可乐副总裁、 Foodaily智囊团专家
史燮志
IFF Nourish大中华区创新技术总监
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13:40-14:00
咖啡赛道如何“续命“—咖啡创新趋势
谢宛玲
凯度大中华区科技暨媒介事业群董事总经理、高级战略顾问
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16:00-17:00
概念共创:现场脑暴,跨界灵感大碰撞
小组讨论:激发多元思维碰撞
包装打样:产业头部解决方案供应商提前定制创新概念直接落地
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17:00-17:20
Go!Talk创新之旅-「全球创新品鉴」咖啡专题
70+全球咖啡新品,可观可品
关键词:重构新餐桌,国货之光创新不止,复合调味品,预制菜正名,预制菜抢“鲜”机,蛋品破圈,老品类新赛道,新蛋白革新
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09:30-10:00
重构新餐桌,如何为消费者设计“餐桌全案”?
随着消费者生活节奏、烹饪习惯的变化,对食用体验、使用体验、情感体验的要求全面提高,效率不足以在C端消费者中形成核心竞争力,而产品的口味、营养功能等“硬件”部分,和使用体验、品牌打造、用户运营等“软件”部分,对于消费决策的影响正在增强。正是如此,针对新餐桌的设计迎来新机遇……
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11:00-11:30
复合调味品巨头,如何围绕特定场景下的极致体验做创新?
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11:30-12:10
圆桌 | 正名吧!预制菜!
2023年,风口上的预制菜可谓是处于行业的“冰与火”之中。在产业端,预制菜一路领涨;但在消费端却屡遭质疑,甚至批判、抵制预制菜的相关话题多次冲上热搜…
面对风波不平的市场变化,行业该如何看待大众对预制菜的诸多误解?从产品到营销,预制菜如何才能打破困境,为自己正名?未来品类的发展该如何重新定义带给消费者的价值,突破质疑获得信任?如何解决在产业端口的技术、规模与成本难题,找到继续前进的力量?
王斌
利和味道创始人&董事长、翊翎资本创始人&董事长
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14:10-14:40
蛋品破圈,一枚蛋的1000种想法
鸡蛋的食用方式正日益多元,溏心蛋、单面煎太阳蛋、班尼迪克蛋等吃法开始不断流行,同时获得营养和美味,正日益成为大众食物消费的主流诉求。
从黄天鹅生食鸡蛋,到美玉子溏心蛋,再到沈师傅鸡蛋干,以某个细分蛋品出圈的品牌开始逐渐凸显,正大、光明等农牧养殖业的老牌玩家,也纷纷加入蛋品新战局。未来,蛋品的品类升级创新还有哪些想象空间?做长做深产业链,蛋品价值如何被深度挖掘?在打造品牌化的过程中还有哪些新思路新策略?
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15:30-16:10
圆桌|未来食品未来餐,新蛋白如何重新定义国人的餐桌美食
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关键词:品质零食创新,社区店场景化,自有烘焙品牌,日本功能性糖巧,大单品策略,低GI食代,技术突围与产业共创,控糖美食新蓝海,糖友品牌终局
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09:20-09:30
开场致辞
卢瑛
伟事达总裁教练、前家乐氏中国总经理、Foodaily智囊团专家
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10:30-11:00
自有烘焙品牌成为“爆款制造机”的方法论
当土豆面包被炒高价登上热搜,当榴莲千层蛋糕引人疯抢,当年轻人将“去山姆必逛烘焙区、去盒马必买烘焙红黑榜”当成一种社交流行……这背后是零售自有烘焙赛道的崛起,事实上烘培品类已经成为不少零售商的加码重点,而品类自有品牌化也成为推进的重点。
每月一网红、每季一爆款,这些烘焙届的新卷王打造产品的逻辑是什么?如何依靠持续的新品研发与差异化竞争牢牢抓住消费者心智?零售自有烘焙品牌的崛起有什么不同,网红产品背后的极致供应链优势又如何打造?
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14:40-15:10
低GI用户深度洞察与产品开发思路
王海峰
吉零ManaGI(丁香医生旗下品牌)品牌总经理
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15:10-15:50
圆桌|控糖思路连年升级,低GI食品市场如何从稚嫩走向成熟
邱泼
河南工业大学精准营养和低GI功能食品产业技术创新中心副主任
王莉教授
江南大学食品学院教授、粮食发酵与食品生物制造国家工程研究中心副主任、中国食品学会全谷物分会副秘书长
关键词:精准营养,益生菌循证营养,女性营养,新滋补,日本健康食品创新思路,基底营养,蜜蜂中的爱马仕,功能饮料
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11:30-12:00
新一代“抗栓”原料,开启心脑血管2.0时代
张连富
上海植营生物首席科学家,江南大学食品学院教授、博士生导师
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13:40-14:10
日本功能性食品的研究开发
山口宏二
东洋大学大学院食品环境科学研究科客座教授
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14:10-14:40
从基础营养到基底营养,探寻DTC品牌增长新动力
夏忆寒
AG1(AthleticGreens)中国市场总监
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15:10-15:40
蜂蜜中的“爱马仕”:从产品到品牌,独一无二的价值塑造
Jim McMillan
The True Honey CEO
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关键词:买手时代,营销真相,流量密码,成就超级单品,情绪价值,“国”与“潮”,品牌出海全链路,讲好ESG故事
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10:50-11:20
拿捏流量密码,当椰树老品牌遇上当代网红经济
尹丹
记得开心文化传媒总经理、椰树新媒体宣传总负责人、椰树直播间掌舵人
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11:20-12:00
圆桌|超级单品的成就与养成之路
注意力碎片化、流量打法失灵、种草成本高昂,种种不确定性挤压着品牌的生存空间,在这样充满变化的市场中,如何创造并维系一款超级单品?听听那些超级单品的幕后操盘手怎么说……
尹丹
记得开心文化传媒总经理、椰树新媒体宣传总负责人、椰树直播间掌舵人
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13:40-14:10
从多巴胺到疯学营销,情绪价值如何拿捏年轻人?
多巴胺主题包装、Citywalk …“情绪价值”正成为消费驱动力。从“浅显短暂地刷存在感”到“足够深入扎根到消费者记忆中”、“带动消费者主动参与”,抓住情绪价值成为了品牌真正打动消费者、建立情感联结的关键。
如何从现象级事件中提炼出真正能打动消费者的核心情绪?如何利用情绪价值打造深入人心的营销事件?又该如何将这种动能赋能商业化?
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关键词:重塑渠道新生态,中日零售,零食量贩,情绪生意,全渠道增长
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14:10-14:40
复盘日本零售发展轨迹,解析中国食品零售的昨天、今天和明天
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15:40-16:20
圆桌|全渠道增长命题,探寻全局最优解
在消费链路愈加复杂的今天,用户触点丰富而多元,为了有效触达消费者,品牌营销和销售的边界也在不断被拓宽,无限地扩散渗透,在全渠道中寻找突破。
面对全渠道建设新局面,品牌对用户的影响如何在各渠道保持一致?渠道之间如何进行优势互补,形成合力?如何提高前后链路的效率,带来长期生意增长?
蒲黎明
法国贝勒集团(Bel Group) 大中华区法优乐事业部总经理