Foodaily FBIC演讲嘉宾
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徐凯俐

徐凯俐

KAWO科握

市场增长副总裁

议题介绍

05.15 渠道创新大会

关键词:全域经营、数字化转型、品牌自播、即时零售、场景化体验、私域进阶、新消费走“新线下”

09:40-10:00 解码内容势能力,驱动营销增长力

内容为王的时代,人人都知道要做好内容,但是如何定义“好内容”?是石破天惊的创意?是刷屏级的高传播力?还是能充分激发购买力?在研究了KAWO科握后台500+品牌上万篇内容后,我们认为有“势能”的内容是好内容的充分且必要条件。 什么是有势能的内容?如何评估内容的势能?高势能的内容有什么特点?我们将以微信为例,剖析“内容势能力”,并总结在食品饮料行业观察到的高势能内容的通性,提供可实操、可复制、可模仿的内容生产建议。 1、内容生产流程痛点阐述 2、内容势能的定义 3、KAWO科握洞察:考量互动量的两组数据 4、内容势能力计算公式及应用 5、如何增加内容的势能?