张云

品类创新之父

里斯品类创新战略咨询全球CEO、中国区主席

中国首位世界级战略咨询领导人

作为定位之父艾·里斯的传承人，张云对于里斯定位理论有着深入地专研，并与艾·里斯一同更新与迭代定位理论，使其在超级技术时代中与时俱进地发展。基于商业认知，张云开创性提出品类创新战略，创建方法论，引入全球应用。这是一种新商业创新方式，颠覆了以往以事实为基础的传统创新方式。艾·里斯称之为革命性的突破，是终极的定位。

2007年应艾·里斯的邀请，张云加入里斯全球网络，组建里斯中国服务团队，为中国企业提供战略定位咨询服务，成功打造中国定位第一案例-长城汽车；中国品牌出海定位第一案例-杰克科技。张云协助企业突破增长瓶颈，助力众多中国企业实现百亿级甚至千亿级的规模。同时，张云带领下的里斯中国也是唯一一家为中国企业全球发展提供战略定位咨询服务的顾问团队。

2019年张云被任命为里斯全球CEO，负责里斯全球网络建设，强化全球协作，充分发挥里斯在各个市场的领先优势，从而更好地为企业打造全球品牌提供服务。

在过去五年中，张云带领里斯战略咨询团队，运用品类创新战略，打造了酸奶增长王简醇、辣味零食增长王卫龙、建材增长王大角鹿、电动车增长王小鹏、越野SUV增长王坦克等十几大行业增长王，创造中国乃至全球战略咨询实践的新奇迹。张云服务的企业还包括：茅台、王老吉、长城汽车、老板电器、习酒、德邦快递、云南中烟、今麦郎、君乐宝、杰克科技、小鹏汽车、卫龙食品等。

同时，张云应邀在中欧商学院、清华大学管理学院、北京大学光华管理学院、北京大学国家发展研究院、人民大学商学院等为在校学生、MBA和EMBA讲授战略课程。

2019年张云与艾·里斯合著出版的《21世纪的定位》；2022年独立撰写的《品类创新》一书面世；2024年带领中国团队成员，系统梳理定位理论体系的发展历程，并融入商业实践，发行出版《占据心智第一-一本书吃透定位实战要领》。

2024年，张云凭借品类创新方法论以及成功商业实践，被全球权威咨询行业智库The Consulting Report评选为《2024年度全球25位顶尖战略咨询领袖》，成为中国首位世界级战略咨询领导人。

作为全球公认的战略定位咨询开创者与领导者，里斯战略咨询于2007年进入中国，由艾·里斯的传承人张云带领团队把定位理论和全球经验引入中国。目前，里斯中国是唯一一家为中国企业提供全球战略咨询、为企业突破千亿瓶颈提供服务的战略定位咨询公司。2022年，张云开创的品类创新战略引入全球应用，被定位之父艾·里斯称为“终极的定位”。在过去五年中，里斯战略咨询协助中国企业打造了酸奶增长王简醇、建材增长王大角鹿、瓶装水增长王凉白开、越野SUV增长王坦克、中国纯电汽车增长王小鹏汽车、调味品增长王千禾等十几大行业增长王，创造中国乃至全球战略咨询实践的新奇迹。