主席致辞

焕新与恒久，塑造品牌的长期主义价值

通往幸福的门是什么门？作为一个拥有众多忠实“信徒”的品牌，“麦门”已成为麦当劳独特的品牌符号和话语体系。在小红书上，麦门话题浏览量达5.2亿次，热潮背后折射了当下品牌与消费者沟通方式的全新演变。 品牌营销需要回归本质，从产品、包装、品牌沟通、零售执行和用户价值，如何持续焕发品牌的新鲜感与吸引力？如何成为年轻人心目中既能玩梗造梗，又有趣、有内容、有价值的品牌？麦门的成功，能为品牌营销带来哪些启示？

回归品牌审美，设计让包装“会说话”

从洞察消费者审美到精准传递品牌故事，再到美观与实用的巧妙平衡，包装设计为品牌打造出了不可复制的辨识度。那些让人一眼心动的产品包装究竟是如何诞生的？设计和体验如何影响购买决策，通过视觉元素吸引消费者注意力，并传递“高价值感”？

当AI成为品牌的超级创意搭子，释放出怎样的新潜能？

人类的口味被AI“拿捏”了？ AI技术正在帮助品牌进入创意与科技的奇妙碰撞时代，与AI共创的“未来口味”可乐、AI建立的风味图谱、AI开发的薯条......AI不仅为新品研发注入了无限创意，也为品牌提供了全新的营销突破点。 未来新品背后的算法逻辑与营销洞察是怎样的，AI如何成为品牌的超级创意搭子？如何通过AI技术实现全链路创新，从产品研发到营销创意，为品牌注入新活力？AI又是如何解锁消费者的“好奇心经济”，从实验室到舌尖，完成味觉与情感的完美转译？

激活场景创造力，实现生意真增长

积极与健康、个性与自由、挑战与冒险……每个人都在追寻自己认同与向往的生活方式。这种选择不仅塑造了他们的社交模式、生活习惯，也深刻影响了消费行为。如今，越来越多的品牌正聚焦“生活方式营销”，超越单一消费场景的构建，从多元生活场景切入，挖掘消费者深层需求，寻找情感触点，以此开辟品牌增量的新路径。 在食品饮料领域，消费场景正从功能性、强目的需求向情绪化、体验化需求演进。品牌如何激活场景创造力，打造与消费者的深度共鸣？又如何通过独特的品牌记忆点，实现场景心智占领与生意增长？

圆桌 | 从私域到全域，寻找确定性增长新路径

单一渠道的ROI下滑，电商平台的流量红利见顶，品牌增长还能靠什么？面对消费者全链化的媒介接触路径，营销早已不再是局部战场，而是全局博弈，跨域整合已成必然趋势。 从私域到全域，品牌该如何用公域实现广泛触达，用私域完成深度互动，双向驱动超级用户增长？随着公私域界限的模糊，又如何整合线上线下资源，实现全域种收？

沉浸式IP联名，让消费者为创意和心动买单

IP联名已经成为品牌创新和营销的常态化手段。从奥利奥与可口可乐的硬核跨界，到线条小狗等小而美IP的爆火出圈，品牌借助IP的文化内核和情感共鸣，成功撬动了年轻人的心智。 但在IP联名“满天飞”的时代，如何玩出圈、玩出花样？IP的选择、创意玩法、圈层文化的精准切入，或许才是打破同质化内卷的关键！如何在“IP海”中淘到和品牌灵魂契合的那条锦鲤？如何打造既有话题性又有深度的联名，真正让消费者为创意买单？

C2B共创下，品牌开启“听劝”模式

既听劝又宠粉的品牌“霸总”谁不爱？ 在消费者主导的时代，品牌营销不再是“独角戏”，而是与消费者一起“共创”！如何把消费者的只言片语变成产品创新的金石良言？如何树立听劝人设，打造让年轻人直呼“会玩”的品牌，实现品牌与消费者的双向奔赴？

情绪的“小题大做”，用新五感击中年轻人的心趴

品牌内容表达已不再局限于传统的感官传播，而是通过一次次精准触发年轻人情绪价值来赢得共鸣。想撩动Z世代的心弦？就得常出新、有主张、会整活儿！松弛感、原生感、存在感、社交感、氛围感，品牌新五感正在成为关键。 如何更深刻地洞察年轻消费者，提供更丰富的情绪价值和感知体验？如何构筑新五感基因，打破固有的形象认知，深化品牌价值心智，吸引并留住年轻消费者？

创始人下场做IP，真实比“对”更重要