开场致辞

杨柠源

一柠传媒

创始人

注意力游戏中，品牌的大数法则与乘数效应

当数字营销让注意力瞬时可得，却又让它在无尽的争夺中变得极度稀缺——这是今天品牌面临的根本困境。数字技术让每一场营销战役都呈现出蓬勃的“光景”：曝光量、点击率、转化数据，一切触手可及、清晰可量。但抛开光鲜的数据表象，需要思考一个更深层的问题：喧嚣之后，品牌留存下了什么？在这场注意力游戏中，真正的胜负不在于谁能用更低的成本“租”到更多的注意力。真正的课题在于：品牌如何从瞬时触达走向长久的规模化留存？又如何发挥乘数效应，创造超越投资的持久增长？这不仅关乎营销效率，更关乎品牌能否穿越周期的生存能力。

赵林娜

WPP Media

中国市场与传播负责人

麦当劳的吸引力法则：如何打造超越期待的“麦麦宇宙”？

麦当劳在2025年以一系列现象级营销重新定义品牌互动：从复刻“麦麦岛”与“四小福”IP，到召开粉丝大会赋予消费者新品决策权；从“祝你今年金拱门”的祝福，到“CFC无笼养鸡”的承诺…如何将抽象的“超值”战略，转化为粉丝可触摸、可参与的鲜活体验。 这一切不止关乎产品，更在于构建可参与、可沉浸的品牌体验，将消费场景转化为粉丝愿意主动分享、共同创作的社交现场，真正实现从品牌传播到Fan-to-Fan信任传递的跃迁。 麦当劳如何系统性地构建这种从超值体验到长期价值感的品牌主张与粉丝共创生态？其背后是何种文化与机制，支撑品牌不断突破营销边界？

何文艳

麦当劳

中国营销副总裁

好创意带来好生意：帮助消费者，而不是撬动消费者

"从“过年搭子”带来的温暖陪伴，到“好草好牛好伊利”的魔性出圈，在内容爆炸的时代，品牌短视频的真正分野，不在于谁被更多看见，而在于谁在真正“帮”消费者——帮他们表达情绪、化解孤独、找到共鸣，而不是试图“撬动”他们、操纵注意。 当注意力越来越碎片化，品牌更需要的不是更响亮的叫卖，而是更敏锐地感知真实的社会情绪，在创意中埋下“帮助”而非“索取”的种子。只有让用户感受到被理解、被陪伴，内容才可能从一次滑过，变成一次停留、一次分享。 真正的品牌内容长期主义，是用“帮助消费者”的初心，让创意不断生长、反复激活，最终沉淀为可积累的品牌信任。"

田振

LxU以乘

高级合伙人、首席创意官

圆桌 | 从经验到数据：数字化重塑品牌全链路增长

数字化正在悄然改变品牌增长发生的方式。它不只是提升效率的工具，而是一个新的商业市场环境。从品牌营销逻辑的整体演进出发，探讨场景、内容、信任与系统性增长如何在数字化时代重新组合。分散的消费行为、社交舆情、市场竞争数据如何通过AI等智能化工具转化为一幅连贯的“需求地图”？品牌如何构建从趋势洞察到产品创新、再到营销验证的敏捷闭环，借助数字化让每一次增长投入都建立在可预测、可验证的坚实基础上？

范怿

胖鲸传媒

创始人兼CEO

王双

永和豆浆

电商新零售总经理

华双春

天猫

新品创新中心负责人

王可惠

数说故事

研究院执行院长

午餐&休息

“想赢”的创意：用34个“小执拗”引爆大众情绪

一颗番茄，如何频频出圈？有些创意谁都能想，但谁先落地，谁就赢！ 34颗“想赢的番茄”撬动全网关注，从脑洞到爆款，这背后有创意的执拗、对细节的苛求，以及策略性妥协的智慧。 直击创意诞生现场的“神反转”，揭秘什么样的创意最能打动用户。没有明星、没有巨额投放，小预算如何实现“四两拨千斤”？回归创意本质，如何把普通产品变成社交梗、文化符号，用创意放大品牌记忆，支撑大品牌战略。

李丹

Heaven&Hell

创始人

做对包装，做好产品：拆解品牌增长背后的设计内功

为什么同一个产品，换一版包装就能让销量暴涨？为什么有的品牌只是调整一个视觉锚点，货架识别率就提升数倍；而有的新品牌靠一次包装焕新，便迅速冲进年轻圈层与内容场景，实现上市即爆？ 包装，已远不止是“容器”，它正成为品牌增长的核心驱动力，如何通过设计让包装推动品牌增长？ 先“做对”：让包装直击“我是谁、为何买我”的用户心智空白，把品牌定位转化为一眼可识别的视觉符号。 再“做好”：让包装主动传递购买理由，精准对话不同圈层，在货架与社交场景中实现认知破局与销量跃升。

李冠儒

L3branding

创始人兼创意总监

从大碗凉茶到天然饮品，王老吉品牌创新发展路径

从1828年十三行路的一碗大碗凉茶，到如今连续三年蝉联“全球天然植物饮料销量第一”的民族品牌，王老吉近两百年的发展史，本身就是一部“守正创新”的品牌进化实录。 面对Z世代多元化需求与健康消费浪潮，这一国民老字号主动跳出“怕上火”的单一叙事，通过打造原味凉茶、刺柠吉等天然植物矩阵，在传承本草智慧的同时完成向天然饮品的健康化跃迁。同时，结合数字营销与新媒体玩法，王老吉跨越百年周期，在线上线下双向对话中重塑品牌活力，为中国老字号的高质量发展提供了生动范本。

黄良水

广州王老吉大健康有限公司

品牌管理部部长

对话｜从老头乐到年轻人爽酒：一款气泡黄酒的破局之路

当黄酒的消费场景从传统的“配大闸蟹”、“宴席饮用”成功破圈，进入小龙虾夜市、音乐节、健身房甚至加油站，会稽山完成的并不是一次简单的年轻化尝试，而是对黄酒品类角色与消费逻辑的重新定义。 这个老字号是如何精准切中年轻人“求爽、求微醺、要情绪释放”的真实需求？又如何通过对产品、包装、口感体验的全面革新，用跨品类对标而非同品类内卷打开第二增长曲线，成为年轻人第一口就爱上的黄酒潮饮？

白岂

岂飞咨询

创始人、公众号「布兰德老白」主理人

王春龙

会稽山

电商事业部总经理

朱子炎

会稽山

抖音运营总监

邵峰

星辰寰宇集团

总经理、白冰私助