主席/开场致辞

2026品牌营销的“新”与“心”

如何在数字世界中精准捕捉需求，又如何回归消费的本质与消费者建立真诚的连接？这既需要洞察趋势的“新”眼光，更需要打动用户的“心”智慧。 面对日益圈层化的消费群体，品牌如何构建既有文化厚度又有传播锐度的内容体系，实现从短暂出圈到长期入心的跨越？

“红”遍厨房与街头，亨氏番茄酱的创意增长奇招

一个拥有百年基因的品牌，如何打破蘸料边界，用一瓶番茄酱点燃中国家庭的厨房灵感？ 从地铁倒置大瓶、社区电梯“番茄喜事”、番茄保味计划，到汉堡节国风联名，每一次创意都将厨房痛点转化为全民社交话题，让消费者完成“看到→尝到→带回家”的闭环体验。亨氏番茄酱用洞察拓展场景，用体验重塑产品心智，用话题驱动传播，把产品、场景与社交完美连线，让品牌既好玩又让人记住、愿意选择。 刷屏不是目的，心智才是终点——这些连续出圈的案例背后，到底隐藏着怎样的品牌增长逻辑？

麦当劳的吸引力法则：如何打造超越期待的“麦麦宇宙”？

麦当劳在2025年以一系列现象级营销重新定义品牌互动：从复刻“麦麦岛”与“四小福”IP，到召开粉丝大会赋予消费者新品决策权；从“祝你今年金拱门”的祝福，到“CFC无笼养鸡”的承诺…如何将抽象的“超值”战略，转化为粉丝可触摸、可参与的鲜活体验。 这一切不止关乎产品，更在于构建可参与、可沉浸的品牌体验，将消费场景转化为粉丝愿意主动分享、共同创作的社交现场，真正实现从品牌传播到Fan-to-Fan信任传递的跃迁。 麦当劳如何系统性地构建这种从超值体验到长期价值感的品牌主张与粉丝共创生态？其背后是何种文化与机制，支撑品牌不断突破营销边界？

国货品牌跑出“加速度”，场景破壁如何重做甜蜜生意？

当健康成为标配，年糖市场增长见顶，传统糖果零食生意的破圈路径究竟在哪？徐福记的答卷，不是放弃经典，而是重新定义“甜蜜”，从传统节庆驱动进化为覆盖全年、与消费者生活节奏共振的品牌新形态。围绕“消费者去哪，品牌就去哪”，不只是卖糖，更在经营情感与场景：从春节福文化的国民仪式感，到人生喜礼的祝福延展，再到休闲、运动、备考等日常碎片时刻，品牌把甜蜜融入每一个生活节点。 当产品从单纯的味觉愉悦，升级为生活方式与文化表达，增长的逻辑也随之改变。国货品牌如何超越感官满足，在全新的消费时刻中，构建难以复制的情感链接与价值壁垒？

圆桌 | 从经验到数据：数字化重塑品牌全链路增长

数字化正在悄然改变品牌增长发生的方式。它不只是提升效率的工具，而是一个新的商业市场环境。从品牌营销逻辑的整体演进出发，探讨场景、内容、信任与系统性增长如何在数字化时代重新组合。分散的消费行为、社交舆情、市场竞争数据如何通过AI等智能化工具转化为一幅连贯的“需求地图”？品牌如何构建从趋势洞察到产品创新、再到营销验证的敏捷闭环，借助数字化让每一次增长投入都建立在可预测、可验证的坚实基础上？

午餐&休息

“想赢”的创意：用34个“小执拗”引爆大众情绪

一颗番茄，如何频频出圈？有些创意谁都能想，但谁先落地，谁就赢！ 34颗“想赢的番茄”撬动全网关注，从脑洞到爆款，这背后有创意的执拗、对细节的苛求，以及策略性妥协的智慧。 直击创意诞生现场的“神反转”，揭秘什么样的创意最能打动用户。没有明星、没有巨额投放，小预算如何实现“四两拨千斤”？回归创意本质，如何把普通产品变成社交梗、文化符号，用创意放大品牌记忆，支撑大品牌战略。

做对包装，做好产品：拆解品牌增长背后的设计内功

为什么同一个产品，换一版包装就能让销量暴涨？为什么有的品牌只是调整一个视觉锚点，货架识别率就提升数倍；而有的新品牌靠一次包装焕新，便迅速冲进年轻圈层与内容场景，实现上市即爆？ 包装，已远不止是“容器”，它正成为品牌增长的核心驱动力，如何通过设计让包装推动品牌增长？ 先“做对”：让包装直击“我是谁、为何买我”的用户心智空白，把品牌定位转化为一眼可识别的视觉符号。 再“做好”：让包装主动传递购买理由，精准对话不同圈层，在货架与社交场景中实现认知破局与销量跃升。

短视频的破圈时刻：好创意带来好生意

从“过年搭子”的温暖陪伴，到“好草好牛好伊利”的魔性上头，在内容爆炸的时代，品牌短视频真正拉开差距的，并不只是被看见，而是能否被记住、被喜欢，甚至成为用户自发传播的"社交货币"。 在碎片化的注意力竞争中，品牌如何准确踩点真实社会情绪，平衡创意的独特性与话题的普适性，让每个内容都具备破圈的潜力？ 比破圈更难的，是延续。一个好创意如何不止于一次成功，而是被反复激活、持续演化，最终沉淀为长期有效的品牌资产？这，才是内容长期主义真正要回答的问题。

对话｜从老头乐到年轻人爽酒：一款气泡黄酒的破局之路

当黄酒的消费场景从传统的“配大闸蟹”、“宴席饮用”成功破圈，进入小龙虾夜市、音乐节、健身房甚至加油站，会稽山完成的并不是一次简单的年轻化尝试，而是对黄酒品类角色与消费逻辑的重新定义。 这个老字号是如何精准切中年轻人“求爽、求微醺、要情绪释放”的真实需求？又如何通过对产品、包装、口感体验的全面革新，用跨品类对标而非同品类内卷打开第二增长曲线，成为年轻人第一口就爱上的黄酒潮饮？